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平面設計師如何把握房地產廣告的創意設計

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    作為一名平面設計師,最具挑戰性的設計作品,應該就是房產廣告了,房產廣告的設計要虛中帶實,既要有對未來生活的展現,又不能太過夸大,要與實際相符。鋪天蓋地的房產廣告,尋找其中的創意規律,我們不難發現要做到實話實說,將夢想展示出來,融入情感和美滿的家庭生活,和諧的社會元素。而如今有些房地產廣告已經走入了一種誤區,在廣告內容上盲目追求其深刻的內涵,好像讓老百姓看不懂的才是最好的。其實廣告策劃無非就是要抓好一個中心和兩個基本點。

     

    所謂一個中心,就是要以營銷為中心。而兩個基本點就是指業界常說的軟硬廣告的推廣。它需要先使購房者產生共鳴,產生認知、態度、行為的改變而最終促成購買行動。


    第一,房地產的廣告目的如果是為了鞏固現有購房者的品牌忠誠度,就必須讓他們對品牌產生“心理定勢”,就要在廣告中傳播產品或服務將帶給購房者的“生活場景”與“生活提案”,主張讓購房者有更多的理由來說服自己。

     

    第二,房地產的廣告創意要引起購房者注意而且感興趣,必須要重視賞心悅目的藝術表現,而讓購房者能對廣告產生注意和情緒沖擊,并樂于閱讀或觀賞。換言之,就是要在廣告中傳播產品或服務留給購房者的“品牌個性”。

     

    第三,房地產的廣告創意要讓購房者留下良好的品牌印象,必須要有“偉大杰出構想”,讓購房者深刻難忘。換言之,就是要在廣告中讓購房者對產品或服務留下深刻的記憶或回憶,能夠形成獨樹一幟的“品牌印象”。

     

    第四,房地產廣告創意要讓購房者了解商品的獨特利益,了解該房地產的利益點與其他同類產品的優勢和差異所在。換言之,就是要在廣告中傳播產品或服務帶給購房者的“獨特點”。

     

    第五,房地產的廣告創意為了能讓購房者覺得有意義,必須能夠充分了解該房地產的綜合效益性,能夠幫助他們解決居家生活中的種種需求。換言之,就是要在廣告中傳播產品或服務帶給購房者的“實質利益點”。


    以上僅代表我要學設計網觀點,了解更多平面廣告設計知識,請關注:http://www.prague-tw.com/pm-jiaocheng.htm.

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